Se gli annunci collegati ai Pay Per Click e le relative landing pages corrispondono alle keyword su cui puntate, la percentuale di click e il tasso di conversione miglioreranno.

Molti scrivono annunci che non corrispondono alle keyword usate. Le parole chiave usate per le ricerche non producono molte vendite, mentre le parole chiave che gli utenti usano quando vogliono effettuare acquisti non generano richieste di informazioni. Questo vuol dire che:

• Se cercano informazioni, fate in modo che la voce corrispondente al vostro sito contenga keyword relative alla recensione e comparazione dei prodotti.
• Se sono intenzionati a comprare, assicuratevi di usare keyword che spingano all’acquisto, come spese di spedizione gratuite, ecc.

Da uno studio recente è emerso che il 90% delle persone che effettuano ricerche per la parola chiave carte di credito sia spinto da interessi commerciali, ma che lo stesso interesse muova soltanto il 71% delle persone che cercano carte di credito gratis.